「高校３年生、最後のお弁当。」入賞　ＪＡＡ広告賞　本社企画・制作

　日本アドバタイザーズ協会（ＪＡＡ）は１３日、第６０回ＪＡＡ広告賞「消費者が選んだ広告コンクール」の入賞作品を発表し、岩手日日新聞社が企画・制作した新聞広告「高校３年生、最後のお弁当。」が新聞広告部門のメダリストに選ばれた。

　「高校３年生、最後のお弁当。」は、コロナ下で高校生活を送る生徒たちにエールを送りたいと発案。見開きページに、保護者や生徒から寄せられた２７点のお弁当を卒業祝いとしてメッセージと共に並べ、最終ページでは水沢一高調理科の生徒が父母への感謝を込めて作った「お返し弁当」を掲載した。

　広告主は県栄養士会、清水屋、斎藤松月堂、古戦場、水沢一高、七福人、北上書房など２３社。２０２２年３月１５日の岩手日日に４ページにわたり掲載した。

　審査員からは「お弁当は愛情のキャッチボール。晴れやかな卒業生を温かく後押しするような企画」「彩り豊かで心が温かくなる」「お弁当を通して家族のつながり、愛情が表現されている」などと評価された。

　同広告賞は、生活者視点から優れた広告を表彰し、広告の健全な発展に寄与することが目的。今回は２１年１０月１日～２２年９月３０日に放映・掲出・掲載された広告を対象として６部門に１１６４点の応募があり、消費者による審査を経て、グランプリ６点を含む６４点が入賞。新聞広告部門では１８３点のうち、グランプリ１点とメダリスト１０点の計１１点が入賞した。

　各部門のグランプリは次の通り。

　▽新聞広告部門＝山陰中央新報社▽雑誌広告部門＝味の素▽テレビ広告部門＝ＡＣジャパン※経済産業大臣賞▽ラジオ広告部門＝森ビル▽デジタル広告部門＝佐賀県▽屋外・交通広告部門＝静岡市